Todo mundo em Cannes

Quem não foi, acompanhe pela web. Tem esse aqui e esse outro. Pessoal do meio que está lá pra conferir ou pra julgar. Se aparecer mais, vamos postando. Se preferir, vá na fonte oficial por aqui.

Busca 3D

Aperfeiçoar o sistema de busca é um dos grandes objetivos de quem estuda e pesquisa pra internet. Criar uma ferramenta poderosa de inteligência artificial para saber distinguir uma pergunta ou uma palavra da outra com todas as suas possibilidade é o trunfo máximo. Já se falou muito sobre o assunto mas ainda estamos longe de algo próximo disso. Por hora, apenas alguns estudos e projeto vem sendo abertos para uso. O mais comum é a idéia do encadeamento de informações, formando teias com várias possibilidades a partir de uma única palavra. Mas a alicação de uma interface 3D - formato que segundo alguns vai dominar muitos dos recursos hoje disponíveis na web - é coisa pouco usual. Pelo menos num site de busca e com essa forma de interação. Esse projeto aqui simula a busca de imagens no Flickr a partir de palavras-chaves e suas variáveis na forma de planetas, asteróides, etc.

O maior desenho do mundo

Quem fez o maior desenho do mundo? O Erik ou a Nokia? Não há nenhuma disputa real e sim uma grande coincidência que vale citar aqui pela concepção de duas idéias baseadas no sistema gps. Um trajeto será desenhado num mapa através do uso de um localizador. A primeira proposta é resultado de um projeto acadêmico de um designer que colocou o sistema de gps numa valise e despachou para que ela circulasse pelo mundo. A idéia era gerar um desenho virtual em volta da terra. Pelo menos essa foi a sua intenção. O outro se baseia no mesmo princípio e serviu como ação para web da companhia Nokia. Divulga um aparelho com gps acoplado. Sutilmente vemos o produto. Um artista fala do projeto e pede sugestões de desenhos. Veja os dois exemplos aqui e aqui.

Vida real na propaganda

Cristina Alcântara é publicitária, sócia na HSM/Lukrem Marketing Direto, do Recife, e aproveita sua estada na Espanha para colaborar com a apresentação dos cases que vem conhecendo por lá. Segue o resumo de uma das palestras que ela assistiu. Leia abaixo que vale a pena.

Assisti à palestra de Pablo Alzugaray, diretor da Shackleton, que ganhou Cannes Direct Lion 2007. Ele apresentou várias campanhas, falou dos cases, das preocupações atuais da indústria, etc. Uma das campanhas a maioria deve conhecer pelo youtube. Para os que não conhecem, clique aqui e aqui. Para contextualizar: Julen Lopetegui é comentarista de futebol na Galícia, unidade autônoma onde está Santiago de Compostela, noroeste da Espanha. De repente, no ar, enquanto apresentava o programa futebolístico, o comentarista simplesmente desmaiou, sem ter nem pra quê. A agência Shackleton aproveitou o caso, contratou-o e criou a campanha "Por que desmaiou Lopetegui?" A cena do desmaio foi motivo de chacota em toda a Espanha. Ele estava meio desacreditado e humilhado. Ninguém sabia a razão de seu desmaio mas o Banco Gallego explicou: foi porque descobriu o depósito com 10% de juros. A Shackleton aproveitou o vídeo real e o complementou em estúdio, transformando o case numa campanha de marketing direto, explicando a razão do desmaio e criou o depósito financeiro Lopetegui. Nas agências dos bancos, colocou réplicas de Lopetegui desmaiado nos mais diversos pontos do banco, com as pernas em cima das mesas, etc. O comentarista ganhou "míseros 24.000 euros" - comparativamente aos ganhos do banco - tendo doado para a Bolívia em projetos de educação e criação de escolas. A campanha começou com um teaser na imprensa e internet, depois veio o vídeo e tudo o mais.

A grande sacada foi aproveitar um fato da vida real de grande repercussão nacional e contar uma história. Queriam modernizar a imagem do banco e atingir o público jovem. Pablo falou coisas simples como: vender ao anunciante a importância de criar uma real conexão com seus prospects e clientes, ou seja, não encher, mas entreter, interagir, participar da vida dele. Todas as campanhas mostradas seguem o mesmo lema e tiveram mídia espontânea, onde o produto vira notícia. Segundo ele, a maioria dos conteúdos publicitários são uma brilhante forma de aborrecer nossos clientes. Diz que estamos no renascentismo da comunicaçao publicitária, vivendo um momento de total recriação, de inflexão, talvez seja um momento de maiores repercussões do que foi a Revoluçao Industrial. A grande palavra atual nesse meio é se arriscar. Arriscar-se a errar. Fala da importância de buscar clientes que tenham esse espírito de ousadia, pois estamos pisando em terreno muito pouco conhecido por todos e quem se retrai diante desse novo mercado tende a desaparecer. Lembrou Charles Darwin que dizia que quem sobrevive no mundo não é quem é o mais inteligente, mas quem melhor se adapta às mudanças. Diz que a solução de comunicação já nasce integrada e é desmembrada nos meios e "hay que ser expert" em cada meio ou se associar aos experts, ou contratá-los. Porém, nao há mais mercado para o amadorismo. Finaliza dizendo (segue em portunhol, pois não soube escrever tal qual "hablado"): "No he venido para dicer como vai terminar tudo isso, mas como vai começar."

Centauro interativo

Segundo indica o vídeo é o primeiro filme publicitário interativo. Utiliza a nova ferramenta do YouTube que permite interação. Veja aqui como funciona nessa ação pra Centauro criada pela Salles. Dica do CCSP.

Faça um bilionário

Pouca gente talvez tenha a sorte de Mr. Ritchie, um mendigo de NY que, se depender da ajuda dos internautas, pode virar um bilionário. A proposta é que cada pessoa doe US$ 1 dólar, fazendo com que ele seja a próxima capa da Forbes. Disposto a ajudar? Clique aqui.

Grafitte em Movimento

Vejam o filme. Leiam o livro. (Pra quem gosta de grafitte e animação).