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Se você acha que é pretensão fazer muito ou de tudo um pouco, então veja essa agência de Londres que desenvolve projetos de design gráfico, mídia interativa, mobile marketing, vinhetas, websites e até publicidade. Link do Beda, de Lisboa.

Engenheiro na propaganda II

Um professor de Harvard Business School, David Yoffle, divulgou um estudo recente sobre a quantidade de mídia expontânea para divulgar o lançamento do iPhone. Segundo seus cálculos, a Apple economizou US$ 400 milhões em publicidade paga. O produto foi parar nos telejornais e nas capas de revistas do mundo inteiro, inclusive no Brasil, como notícia e não como propaganda. O produto era capaz de se vender sozinho. É por essas e outras que um bom design e bons engenheiros podem fazer uma empresa abrir mão de uma grande campanha publicitária. É por isso também que todo publicitário deveria pensar no próprio produto como veículo e mensagem dele mesmo.

Engenheiro na propaganda

Essa é minha convicção. Quem vai desempenhar um papel fundamental na publicidade do futuro não serão os criativos, os planejadores, nem o pessoal de mídia, vão ser os engenheiros. Eu dizia isso como chiste, pensando principalmente na necessidade das agências de comunicação passarem a pensar no produto em si, ajudando a desenvolver tanto a forma quanto a função do que pretende ser vendido, pois o objeto na vitrine também deve comunicar algo sem depender unicamente de um conceito genial veiculado num anúncio ou num comercial de TV. Também pensava nisso quando observava os inúmeros recursos tecnológicos que permitiam uma interação maior e mais efetiva dos consumidores com a marca. Basta ir a qualquer feira de ciência ou exposição multimídia pra perceber o potencial de uma série de traquitanas capazes de atrair e interagir com o público. A web e suas ferramentas é uma dessas traquitanas que a gente nem se dá conta mais, mas é ao mesmo tempo produto e mídia, canal de venda e de comunicação. Essa semana, o CCSP informou que a consultoria Accenture apresentou uma análise em que aponta o Google como substituto das agência tradicionais na comercialização de mídia. Com suas ferramentas de busca baseadas em palavras-chaves e, agora, com a aquisição da DoubleClick, o cliente passa a mensurar os resultados e só paga de acordo com o desempenho da campanha online. Engenheiros como Larry Page e Sergey Brin estão aí para dar mais precisão ao negócio da propaganda (isso é tudo o que o anunciante quer) e podem também ajudar a agregar mais valor ao produto e dar mais relevância e impacto na comunicação com o consumidor.

On e off

Boston Now é um jornal que foi criado a partir do conceito de conteúdo colaborativo mas dentro da estrutura de uma mídia tradicional, com jornalistas, editores e todo processo de impressão de um jornal comum. São 150 mil exemplares distribuídos gratuitamente. As notícias da edição impressa são uma seleção do material publicado na versão online. Uma teleconferência diária com os profissionais do jornal e seus colaboradores formados por blogueiros convidados definem o que vai parar no papel. O anunciante pode comprar espaços em um dos formatos ou em ambos. Num momento em que os jornais impressos perdem receita e a mídia online é apotada como a única alternativa para sua sobrevivência, vale à pena conferir esse modelo híbrido.

Idéias do Nizan

Nizan cria mais uma agência do Grupo Ypy chamada N/Idéias. Como primeiro trabalho já executado, ele acaba de reformular toda identidade visual do Canal Rural e planejar sua grade de programação. Parece que a proposta é produzir conteúdo e promover oportunidades de negócios para os clientes. Qualquer semelhança... Ficar de olho.

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Esse aqui é o blog criado para a Petrobras pela Riot, especializada em marketing online, e Quê, agência do Rio. Voltado para quem gosta de carros, o blog faz parte da campanha para divulgar o combustível Diesel Podium.

TV, cinema e chopp

Para uma empresa de comunicação que se posiciona como geradora e gestora de conteúdo, aqui vai essa dica: a TV CineBoteco. Há uns 3 anos os donos de alguns bares da Vila Madalena vêm tentando emplacar a TV através de projeções na fachada do Bar Salve Jorge e em monitores instalados internamente. Com uma programação gerada a partir do conteúdo do Portal Terra, Playboy e produtores independentes, o projeto está sendo ampliado para outros bares com transmissão via internet (IPTV). O negócio de conteúdo para bares já rende até uma revista de humor chamada Tulípio.