Engenheiro na propaganda

Essa é minha convicção. Quem vai desempenhar um papel fundamental na publicidade do futuro não serão os criativos, os planejadores, nem o pessoal de mídia, vão ser os engenheiros. Eu dizia isso como chiste, pensando principalmente na necessidade das agências de comunicação passarem a pensar no produto em si, ajudando a desenvolver tanto a forma quanto a função do que pretende ser vendido, pois o objeto na vitrine também deve comunicar algo sem depender unicamente de um conceito genial veiculado num anúncio ou num comercial de TV. Também pensava nisso quando observava os inúmeros recursos tecnológicos que permitiam uma interação maior e mais efetiva dos consumidores com a marca. Basta ir a qualquer feira de ciência ou exposição multimídia pra perceber o potencial de uma série de traquitanas capazes de atrair e interagir com o público. A web e suas ferramentas é uma dessas traquitanas que a gente nem se dá conta mais, mas é ao mesmo tempo produto e mídia, canal de venda e de comunicação. Essa semana, o CCSP informou que a consultoria Accenture apresentou uma análise em que aponta o Google como substituto das agência tradicionais na comercialização de mídia. Com suas ferramentas de busca baseadas em palavras-chaves e, agora, com a aquisição da DoubleClick, o cliente passa a mensurar os resultados e só paga de acordo com o desempenho da campanha online. Engenheiros como Larry Page e Sergey Brin estão aí para dar mais precisão ao negócio da propaganda (isso é tudo o que o anunciante quer) e podem também ajudar a agregar mais valor ao produto e dar mais relevância e impacto na comunicação com o consumidor.

Engenheiro na propaganda II

Um professor de Harvard Business School, David Yoffle, divulgou um estudo recente sobre a quantidade de mídia expontânea para divulgar o lançamento do iPhone. Segundo seus cálculos, a Apple economizou US$ 400 milhões em publicidade paga. O produto foi parar nos telejornais e nas capas de revistas do mundo inteiro, inclusive no Brasil, como notícia e não como propaganda. O produto era capaz de se vender sozinho. É por essas e outras que um bom design e bons engenheiros podem fazer uma empresa abrir mão de uma grande campanha publicitária. É por isso também que todo publicitário deveria pensar no próprio produto como veículo e mensagem dele mesmo.

Engenharia + design

A Ideo, uma das mais renomadas empresas de design do mundo, responsável por alguns dos mais inovadores equipamento que hoje usamos ou jea fez parte do nosso dia (mouse da Apple e Palm, por exemplo), tem sido constantemente lembrada não só pela capacidade de criar objetos mas de incorporar o espírito da inovação nas empresas. Dois sites mostram como eles pesquisam e disseminam sua visão. Um mostra algumas peças de design que foram selecionadas pela inspiração, empatia e intuição ao longo dos último anos. Cada case é explicado pelo CEO Tim Brown. Em outro site, o consultor em engenharia Andrew Burroughs mostra soluções para o mundo sob o ponto-de-vista de um engenheiro. Com o nome de Everyday Engineering, ele lança no site o seu livro.