Renovando o produto

Há alguns meses a Expand mudou seu posicionamento. Era vista como conservadora, careta, tradicional demais. Aliás, como são os vinhos sob a perspectiva clássica de um purista. Pra atingir o público mais jovem eles mudaram o logo (mais itálico), mudaram as lojas (mais amigável, com vídeos explicativos e música) e mudaram o conceito ("o melhor vinho é aquele que você gosta"). Pra uma loja que se chama Expand, expandir seu público é essencial. Esse foi o mote das mudanças. Até onde essa revitalização consegue chegar é outro aspecto. Dá pra mudar também os vinhos? Mudar o perfil de um produto não significa necessariamente que você precisa mudar o produto. Ou seja, porque não levar também alguns desses elementos para o que é vendido nas prateleiras? Você não precisa saber fazer o vinho mas pode mudar o rótulo, o que é um bom começo. A empresa Amazing Foods Wine Company lançou um vinho que promete agradar muita gente que gosta mas não "entende". O Wine That Loves é uma seleção que vem numa garrafa estilosa e com rótulos amigáveis, digamos, descolados. Cada rótulo já é uma dica de harmonização, com peixe, carne, pizza. Um vinho que já nasce com um conceito, um potencial de atrair público e é o próprio pdv. Não precisa deizer muito pra anunciar um produto assim. Uma dica do Radar 55.

Garota dos sonhos

O cara viu a garota no Metrô. Fez um site para tentar localizá-la e acabou achando. Hoje são os queridinhos da mídia. Não é pra cortar o barato de ninguém, mas não cheira algum marketing de emboscada ou qualquer coisa com nome parecido? Acompanhe a história pelo Blue Bus aqui, aqui, aqui e aqui. Até o site dele é bacaninha.

Faça você mesmo

Quando o produto ganha adeptos ou a marca ganha fanáticos o trabalho de divulgação fica mais fácil. Eles se encarregam disso promovendo o boca-a-boca ou mesmo produzindo a propaganda de fato. Não é de hoje que a Apple estimula que seus usuários produzam peça publicitárias independentes. Dessa vez, o resultado virou comercial de verdade. Um fã da marca criou um comercial, colocou no YouTube e o pessoal da Apple viu, gostou e mandou que a agência deles, a TBWA, produzisse a peça com alguns ajustes. Tudo com a participação do autor. Veja aqui o original e aqui a versão com alterações mínimas. A música é da banda brasileira Cansei de Ser Sexy. Notícia do Terra.

Pra que designer?

Você precisa de alguém pra programar seu site? O pessoal da Agency Fusion arranjou um jeito de divulgar seus serviços nessa área criando este hotsite que promete resolver todos os seus problemas, no melhor estilo Organizações Tabajara. Quem trabalha com design já sofreu com os comentários de clientes pedindo pra aumentar o logo num anúncio ou trocar a cor de um site. Mas dessa vez quem diz como quer o site é o designer. Você manda os layouts e as características e negocia o preço. Eles fazem a programação. O conceito do hotsite lembra um antigo vídeo satirizando a Microsoft numa simulação de como seria a embalagem do iPod se esse fosse um produto da empresa. Veja também aqui.

Geek Marketers

Quando você junta um marketeiro e um especialista em tecnologia numa mesma pessoa ela se torna um geek marketer, como mostra o blog do Felipe Serrão nesse link sobre um artigo da AdAge. A nova função é um filão futuro que tenta unir as ferramentas de merketing com as inovações tecnológicas. Não parece ser tão longe da realidade atual. Aliás, comentário perto desse tema foi tratado nesses dois links aqui.

Coisas legais

A Signs Of The Time, uma das pioneiras na tendência de "caçar tendências", lista as 15 coisas mais legais da atualidade. Veja aqui.

Faça o clip

Veja e faça o clip "Neon Bible" da banda canadense Arcade Fire. A medida que você clica nas mãos do vocalista Win Butler ele reage de maneiras diferentes. Experimente aqui esse vídeo interativo produzido pela NúFilms.