Não pára de surgir novidades nas academias pra atrair um público cansado do clima malhação. Tem academia com DJ (ver no nosso mural), tem marca lançando coreografia como exercícios físicos pra ser ensinada por professores (veja aqui um post antigo com link pro site) e tem academia zen, com música e atividades diferenciadas. Confira os exemplos.
A Africa desenvolveu uma ação para o Banco Itaú em que pede ao público que envie sua concepção do "amanhã" tendo como tema a sustentabilidade. As melhores fotos e vídeos enviados vão parar nas páginas de jornal e nos intervalos comerciais da TV. Veja aqui o site.
O festival de publicidade de Cannes acabou semana passada e o resultado já foi divulgado, discutido, contestado e aplaudido por alguns. Mas fica aqui o que acho o mais relevante desse prêmio que nos últimos anos foi sendo adaptado aos novos tempos da publicidade e do marketing, pra desgosto de alguns que tem saudades quando Cannes era um mero festival de comerciais de 30 segundos, em geral, divertidos. Ano que vem a organização promete incluir a categoria Brand Content, onde serão julgados os melhores projetos de conteúdo. Por enquanto, o Titanium Lions e o Integrated Lions é onde estão o melhor de Cannes e que há de mais interessante e impactante na publicidade atual. EUA e Argentina levaram os prêmios nessas duas categorias com um game desenvolvido pra Burger King e uma ação pra Axe, respectivamente. Veja aqui e aqui esses dois trabalhos. E aqui todos os vencedores.
A Embratur está divulgando os patrimônios históricos brasileiros para atrair turistas. Acostumados a paisagens de praias, mulheres, carnaval e futebol, é uma boa alternativa para quem quer conhecer outras coisas interessantes do país. Veja aqui.
O iPhone va ser colocada a venda a partir de amanhã e já tem nenguinho fazendo fila pra comprar. Aqui uma tradução de matéria publicada no NYT hoje sobre o produto.
No CCSP, resumo de pesquisa sobre os hábitos de consumo de produtos de beleza no país. Leia aqui.
Wiki virou o termo do momento depois da popularização da Wikipedia. E agora está sendo adotado em tudo quanto é área, inclusive como conceito de economia e administração. Um livro chamado Wikinomics traça um perfil dos tempos modernos baseados na colaboração. Claro que tudo parte do mundo online, com exemplos como o Flickr, Second Life e YouTube. A idéia é que as pessoas, os usuários tem mais chances de oferecer soluções pra uma ferramenta do que meia dúzia de engenheiros. Desenvolvedores podem estar em todos os lugares e por isso uma plataforma aberta seja de tecnologia, conteúdo ou mesmo de trabalho tem mais chances de evoluir se mais gente puser a mão pra melhorar. Ou seja, no lugar de fornecedores use colaboradores e parceiros. O conceito tá virando até agência ou algo que o valha como revela essa notinha aqui do CCSP. Quem tem mais informações sobre isso?
A empresa britânica Experian deve oficializar a compra da Serasa por aproxiamdamente US$ 1 bilhão, segundo esse texto da Exame.
O tal do carbono zero ou o conceito de sustentabilidade nem todo mundo sabe bem do que se trata, mas bastou ser adotado aqui e ali que todo mundo saiu copiando. E parece que o assunto virou obrigatório na pauta de qualquer ação de marketing, evento, promoção. Em geral a "atitude" tem se limitado a "consumiu algo, plante uma árvore pra neutralizar o carbono". Destaco aqui 3 ações recentes relacionadas ao tema: o Yahoo!Green, incentivando os usuários a adotarem uma causa que reduzam o impacto ambiental; o NoImpactMan, que acompanha a rotina de uma família que pretende passar 1 ano sem consumir produtos como papel higiênico e automóvel; e o projeto da Editora Abril, Planeta Sustentável, que está reunindo todas as publicações da empresa para divulgar temas sobre sustentabilidade com o patrocínio de marcas como Banco Real e CPFL.
Nada de anúncios. Nada de filmes. O que parece ser mais interessante nesses dias de Festival de Cannes são os games. O potencial de jogos online como ferramenta de entretenimento puro e de marketing promocional para divulgar os atributos das marcas são enormes. Num post abaixo já falamos do Get The Glass, pra campanha Got Milk? Um projeto de US$ 1,25 milhões que envolveu a produção não só do jogo online mas também de uma série de comerciais com os personagens do game chamando para o site. Outros dois exemplos com grandes chances em Cannes são esse pra Ikea e esse outro pra Stella Artois. Superproduções, se considerarmos que são trabalhos criados para web. Vão desde animações sofisticadas até filmagens com pessoas reais interagindo com o usuário. Coisa de quem já considera a internet um veículo mais do que consolidado como mídia.
Bom, pra complementar o post abaixo, já que as duas denominações às vezes se confunde, vale usar esse exemplo. Já foi citado aqui num post sobre os melhores vídeos de 2006 no You Tube. Mas pela força da ação na rua e seu poder se gerar multiplicadores, vale rever. Bastou 1 promotor e uma mensagem simpática pro produto ganhar novos adeptos.
Emboscada (ou guerrilha, como as vezes esse tipo de ação é denominada) é quando um evento ou meio de comunicação dá carona, involuntariamente, para que uma marca ou até mesmo um concorrente se promova. Acho que nenhum marketeiro pode oferecer exemplo melhor e tão espontâneo quanto esse. Telespectadores do Pânico 1, Repórter do Jornal Nacional 0.
O Festival de Cannes começou. O Brasil já tem shortlist em Promo com 2 finalistas. Em Direct somos o quarto com 13. As demais categorias saem a partir de amanhã. Mas aproveitando, vejam um sério candidato em Cyber. Pra mim poderia ser também Titanium. O game desenvolvido pela Goodby Silvertein and Partners pra premiadíssima campanha Got Milk. Muito bem feito. E como entretenimento, talvez seja a mais bem acabada peça já desenvolvida dentro do conceito de brand content. Divirta-se e leia no CCSP mais sobre Cannes.
Já que o assunto é previsão. Segue aqui uma lista de vídeos prevendo o controle da informação e a invasão de privacidade através do Google. Alguns bem fundamentados e bem feitos como esse, outros mais bem humorados como esse aqui. Apesar do tom conspiratório, pensar sobre o poder de quem detém tanta informação é sempre bom. O Google acaba de comprar a 23andme, empresa da esposa de um dos sócios. O que faz a empresa? Mexem com genética. O que pretende o Google informações sobre nosso genoma? Bom, se você quer pesquisar sobre todas as teorias possíveis acusando o Google de ser o big brother (o do George Orwel, please!) dos novos tempos, o melhor lugar para fazer isso é pesquisando no... Google. Todos os vídeos são do YouTube, uma empresa do... bom, você já sabe.
Faz um tempo que circula na internet um vídeo criado para o Museum Of Media History. Essa obra virou uma referência sobre as possibilidades do futuro da comunicação e quem serão os controladores da informação em 2014. O Google e a Amazon vão se unir. Microsoft perderá seu poder e as majors da midia tradicional, como o New York Times, vão virar secundários e cada vez mais sem relevância nesse mercado dominado pelas empresas online. Quem conhece o vídeo, segue aqui uma nova versão em português e atualizado. Quem nunca viu, veja o original. E pra quem acha que boa parte das previsões já estão ultrapassadas, surge agora uma nova produção sobre a mudança da mídia, do marketing e todos os canais de informação. Segundo eles, o futuro é do Prometeus.
A fotógrafa Annie Leibovitz fez um ensaio com clima de fime noir pra Vanity Fair. Nas foto, Ben Affleck, Pedro Almodóvar, Alec Baldwin, Penélope Cruz, Robert De Niro, Julianne Moore, Jack Nicholson, Peter O'Toole, Sharon Stone e Bruce Willis, entre outros. O material pode ser conferido aqui em forma de frames de um filme com narração e tudo. Dica de Dani Lacerda.
Como tombamento é um dos projetos da casa, aqui vai essa notícia do UOL sobre o assunto. No caso, referente à moda. Enviado por Déia.
Ação da Polaroid substituindo espelhos nos banheiros. Veja aqui essa dica enviada por Bejinha.
Chegou a Pepsi com a H2O, a sua água aromatizada e com sabor. Depois veio a Coca-Cola com a Aquarius. Esse novo mercado é dominado pela primeira que, em pouquíssimo tempo, já detém 10% do mercado dos não gaseificados (os refrigerantes, por exemplo). A Coca reagiu comprando a Energy Brands por 4 bilhões. E agora, um grupo de empresários brasileiros lançam a Neutra. Entre eles está o presidente da agência de promoções Bullet, Fernando Figueiredo, que deve trabalhar no lançamento do produto, como informa o CCSP. Esse é um nicho em ascensão pronto pra ser trabalhado, tanto lá fora quanto aqui.
O que não falta no últimos meses é produtora abrindo unidades ou reformulando suas estruturas para produção de conteúdo pra TV, celular, internet e cinema. A Hungry Man, produtora americana, com escritórios em outras partes do mundo, inclusive no Rio, foi além. Lançou sua TV na web. Com produções de puro entretenimento, eles prometem ir aumentando seu repertório que já conta com 5 programas diferentes com transmissão on demand. Assista aqui.
O que fez os rapazes do Google ficar bilionários não foi seu site de busca ou as centenas de serviços que foram criando a partir dele. Mas o conceito do link patrocinado. Com uma metodologia de busca eficiente o Google cativou uma audiência que passou a utilizar seus recursos pela relevância dos resultados. Com isso, os anunciantes foram atrás dessa mesma eficácia colocando publicidade nos links relacionados as palavras-chaves. Se você está em busca de "universidades" e "Califórnia", o Google tenta achar os sites mais próximos do que você quer a partir de um critério que cruza credibilidade da fonte, número de acessos, etc. Ao lado surge o anúncio de uma empresa relacionada. No exemplo em questão, ao lado do endereço da "Universidade da Califórnia" aparecem os links da EF e do STB, responsáveis pela viagem de milhares de estudantes interessados em estudar no exterior. O raciocínio é óbvio: se você está interessado no assunto a ponto de fazer a pesquisa no site é bem provável que você também esteja buscando informações sobre bolsas, passagens, cursos, etc. Certamente vai clicar em um dos links dos patrocinadores. Cada click converte-se em grana pro Google pago pelo anunciante. Daí vem 99% da sua receita contabilizada em bilhões. Portanto, novidades nessa área é motivo para ficar de olho pois pode vir delas os próximos bilionários da web. O Quigo, o Linkstorm e Vibrant Media são 3 possíveis concorrentes do Google nesse segmento. O Vibrant, por exemplo, destaca as palavras no próprio texto de um site, o que eles chamam de in-text. Ao passar o mouse abre-se uma janela que apresenta o anúncio na forma de uma mensagem, uma foto ou um vídeo (mais ou menos como acontece nesse blog através desta ferramenta Snap). No Brasil, a HotWords faz algo semelhante mas sem esses recursos. FoxNews, ESPN e USAToday já vêm adotando esses recursos como alternativas ao Google. Fique de olho.
Este filme tem pouco mais de 1 hora e está completo no You Tube. É o primeiro média-metragem exibido no site e vai ficar por lá por uma semana, apenas (é o que dizem). "Four Eyed Monsters" é uma produção independente dos diretores Arin e Susan que se conheceram de forma não convencional, através de sites de relacionamento ou coisa parecida. No filme eles tratam de um relacionamento entre um casal (interpretados por eles próprios) que se conheceram e convivem também assim, comunicando-se pela internet, textos, desenhos e vídeos. Meio documentário, meio ficção, o filme vem rodando o mundo em vários festivais. Esteve no Brasil também em algumas dessas mostras de cinema. Bom, o filme é experimental, bem produzido e tem um enredo interessante. Nada de novo em relação a isso. Mas o casal agora está em busca de produzir um novo filme. E aí foram pra web promover seu trabalho anterior e pedir que as pessoas ajudem nessa nova empreitada inscrevendo-se no site Spout. Cada inscrição converte-se em 1 dólar que será doado pelo Spout que, por sua vez, é um site desenvolvido por cineastas para indicação de novos filmes e diretores. Nesse exato momento em que escrevo esta linha eles já conseguiram US$ 5,460.00. Bom, isso sim é o que podemos chamar de financiamento público. Quem gostou do trabalho deles vai lá e banca o próximo filme. No blog dos dois uma série de podcasts sobre o circuito internacional de festivais e outras informações. Acompanhe. (aliás, pra atualizar antes de concluir o post, eles já levantaram mais US$ 141.00 nesse exato momento)
Se você é hipocondríaco e ao menor sinal de que vai ficar doente corre até a farmácia mais próxima, acho que vai gostar de conhecer esse site. Ele pode ser útil no caso de uma epidemia. Você fica sabendo quantas pessoas estão doentes num determinado local e quais os sintomas. Se aparecer um pobre diabo infectado com a gripe aviária, por exemplo, não há muito o que fazer nesse momento numa farmácia mas dá pra correr até o mercadinho pra estocar comida e mantimentos. Se a vítima for você, favor avisar no site. Dica do Freakonomics.
Lovemarks é o título de um livro do CEO da Saatchi&Saatchi, Kevin Roberts, lançado há alguns anos, que virou até site onde ele elenca uma série de atributos que fazem uma marca ser amada, desejada e respeitada pelos consumidores. A partir dessa idéia, aqui vai mais uma série deste blog: Marcas. Uma seleção de marcas, empresas e produtos que foram além no conceito de meros objetos ou utensílios e serviços. São ícones ou símbolos de algum estilo, sentimento ou aspiração. No nosso critério, essas marcas devem valorizar os seguintes atributos:
1) Benefícios diferenciados, inusitados e surpreendentes
2) Relevância para o consumidor
3) Coragem em romper normas
4) Qualidade estética e design elaborado
5) Oferta de serviços como poucos conseguem oferecer
6) Poder de sedução pelo conceito que consegue transmitir
7) Maneira como se divulga
8) Capacidade de se renovar e de inovar
9) Tem que ter produtos que sejam bons de ver, pegar e usar
10) E esse item é só pra fechar num número redondo : )
Na verdade o critério é bem subjetivo. A maneira e o porque lidamos melhor com uma marca não é fácil entender. Mas sabemos quando isso acontece e aqui a gente mostra e tenta explicar um pouco o porque. Começando com a livraria onde você pode comprar o livro do Kevin, a Amazon. A intuição e a coragem do Jeff Bezzos ao largar o mercado financeiro e partir na aventura de montar uma livraria virtual nos garantiu acesso a um dos mais completos serviços de e-commerce do mundo. Além da praticidade de escolher no catálogo online seu milhares de produtos e poder fazer o pedido num click, a Amazon inovou ao aproveitar as facilidades da internet, seu poder viral e sua capacidade de identificar os usuários. As wish list, os comentários de compradores e as recomendações baseadas nas outras escolhas de quem comprou determinado produto, viraram item obrigatório em qualquer loja virtual. Apesar de não ser um habitué das compras online, vai aqui minha declaração de admiração pela marca Amazon. Existem muitas outras. Pra você, quais são?
A Coca-Cola tem motivos pra comemorar. O lançamento mundial da versão Zero é considerado o mais bem sucedido produto da marca no último 20 anos, depois de várias tentativas frustradas. No Brasil, além de festa tem mídia diferenciada no metrô. Leia aqui na notícia do Blue Bus enviada por Déia e veja o link do vídeo. O projeto é da PlusMedia. Também vale a pena conhecer o que eles fazem.
Para entender como o mercado publicitário está se movimentando (e pra qual direção), é sempre bom acompanhar o baiano Nizan. Agora mais magro, ele tá mais ativo do que nunca. Pretende abrir capital na bolsa com seu grupo formado por empresas de publicidade, serviços de marketing, conteúdo e entretenimento. Toca a Africa e a N/Idéias. E deve se mudar em breve pra um novo prédio. Pra saber mais, clique aqui.
Você encosta a mão e ele fala. Imagine o cartaz na parede falando ou cantando um jingle. Leia aqui. Notícia da BBC.
Ótima ação da Salem envolvendo a convergência de algumas plataformas para promover a marca Samsung no dia dos namorados: site, cinemas e as experience store da marca. Veja no CCSP.
Gadgets e novas tecnologias. Esse é o tema do blog que o Gaba tá indicando com as ultimas novidades e tendências. Nesse link, só as inovações pra casa. Algumas esquistas e outras interessantes.
E já que o assunto é com Bill Gates, vejam aqui a demonstração do mais novo lançamento da Microsoft, que a Déia mostrou nesse post abaixo. A apresentação é feita pelo próprio Gates.
