Mobile: ainda não é agora

Artigo na AdAge explica porque este ainda não é o ano do mobile marketing, diferente que se difunde atualmente. Leia aqui e veja se concorda.

Publicidade e polêmica

Tem quem acredite naquele ditado: falem mal mas falem de mim. Muitos publicitários seguem isso como um mantra. E haja propaganda polêmica, chocante,
controversa. Aqui uma seleção de 50 delas feita pela revista TrendHunter.

Quanto vale uma celebridades

O assunto não é novo. E a fonte é a Exame do ano passado. Mas vale a pena ter esses dados sobre os níveis de credibilidade dos famosos numa campanha publicitária. Enquanto alguns passam imagem que avalizam um produto de forma consistente e outros apenas chamam atenção pela beleza, há figuras como a Gisele Bundchen que segundo os especialistas pode fazer as ações e uma marca subir simplesmente por aparecer num dos seus comerciais ou anúncios. Leia aqui e aqui.

Publicidade smart

O Nick Lauda, além de ter sido um grande piloto de F1 está se mostrando um cara esperto na área de marketing. Criou o LaudaMotion e está alugando 1 carro Smart por 1 hora ao preço de 1 euro. Em troca dessa bagatela você, motorista, vira uma mídia móvel pois os carros são adesivados com publicidade. Bela alternativa ao Cidade Limpa, heim?

Vai colaborar?

Acaba de ser lançado um novo jornal gratuito em São Paulo, seguindo a tendência do Metrus e Destak. Agora segmentado para os universitários, a publicação OffLine terá distribuição quinzenal. E no primeiro número uma entrevista muito interessante do brasileiro Jean Paul Jacob, um respeitado nome do meio acadêmico americano e consultor da IBM na área de tecnologia. Ele fala sobre a tendência das redes sociais e os recursos colaborativos de hoje em dia. É um entusiasta. Diz que inclusive a forma de ensinar vai mudar. Aliás, já está mudando. Leia aqui.

Páscoa novamente

Apesar de passado da época, tem a ver. A Tectoy trouxe para o Brasil o Nabatag, uma febre lá fora. Na forma de um coelho, esse gadget eletrônico fica sincronizado com a rede wireless. Muda de cor, mexe e faz sons de acordo com algumas funções que você programa: se chegar emails, por exemplo, ele avisa. Tem uma série de recursos que você pode conhecer aqui. Na verdade pode até formar uma comunidade com outros Nabatags. A decisão de trazer para o Brasil faz parte de uma estratégia da Tectoy que passou a adotar um novo posicionamento desde o ano passado (incluindo mudança de marca). O foco agora são tecnologia inovadoras e produtos com esse perfil do que eles chamam de cool toys. Coisas bacanas, numa tradução mais abrangente. Mais um presente pra completar a lista do post anterior sobre a Páscoa.

Carros podem voar?

Empresa de mídias promocionais divulga uma mídia inusitada. Carros infláveis. As réplicas são perfeitas. Dica do Lá Fora.

Presentes de Páscoa

Durante a Páscoa a Mappa criou um hotsite pra Amor aos Pedaços onde as pessoas podiam personalizar um paper toy na forma de coelho. Um presente que resultou em mais de 12 mil acessos em 14 dias. Mas esse ano o tema já rendeu alguns outros gadgets diferentes e um pouco mais sofisticados em termos de tecnologia. Os ovos de Páscoa ganharam formas e funções futurísticas, muito além do simples recheio de chocolate. Veja aqui nessa galeria do UOL.

You Tube dos sapatos

Não é apenas um site sobre sapatos. Um blog sobre novidades do setor. Um portal com tudo o que você precisa saber sobre calçados. Shoetube é tudo isso junto, mais um site de vídeos, de informações e uma rede colaborativa para quem gosta de sapatos e afins. Dica da Déia.

Preste atenção

A AdAge perguntou aos bloggers citados no Power150 (veja post sobre isso aqui) quais a novidades que devemos estar atentos pra 2008. Veja a lista e os comentários de cada um nesse link.

Como visto na TV

A NBC lançou semana passada o seu próprio YouTube. Com uma grande de programação com filmes recentes de diversas séries de televisão, o acesso agora está livre para qualquer usuário nesse link.

Lojas exclusivas e colaborativas

O universo da web vem contiminando também o mundo físico com idéias retiradas de recursos que começaram a ser difundidos online. Os convites disputados a tapa pelo Orkut lá no seu começo agora vem sendo utlizado nessa proposta da Superexclusivo. Um serviço de e-commerce onde só pode comprar quem tem a senha ou um convite enviado por usuários já cadastrados. Quer comprar também? Entre na lista de espera. E pra completar, chegou ao Brasil um formato wiki de vendas. Isso mesmo, o estilo colaborativo agora numa loja que aluga espaço (nichos) para pequenos empreendedores colocarem seus produtos à venda. Para se manter no local, o "lojista" precisa atingir uma meta de vendas equivalente ao preço do aluguel do seu espaço. Ou seja, se tiver gente comprando o produto é sinal que ele passou pelo crivo dos clientes. Conheça aqui a Endosso, prestes a ser instalada em São Paulo, com uma proposta muito semelhante a da InQbox, que surgiu em Singapura.

Pernas pra que te quero

Se você gosta de sapatos, vá correndo acessar esse blog escrito em espanhol. Segundo o Radar 55, tem tudo lá. Uma dica em comemoração ao lançamento da nova coleção da EmpórioNaka, que começa hoje com direito a um novo site, novo conceito e até a uma exposição de arte inédita no Brasil, lá na loja da Rua João Cachoeira, em SP. Mais sapatos? Tem também esse site aqui, nacional, com gente falando de suas loucuras por eles.

Thinkers dos negócios

Conheça os mais influentes gurus no mundo dos negócios nesta lista em que desponta o indiano C.K. Prahalad, autor do livro The Fortune at the Bottom of the Pyramid.

Mac x PC

A briga já rendeu muita discussão entre apaixonados por Mac e aqueles que não não largam seu PC velho de guerra. Ano passado a Apple não foi nem um pouco sutil e partiu pro ataque. Na sua campanha publicitária colocou um personagem interpretando o Windows (a cara do Gates) e outro representando a marca do Steve Jobs (a cara desse, também). Neste link indicado por Fernanda, assistente de arte daqui da Mappa, todos os filmes da campanha comentados e dublados em português.

Como pode haver empresários no Brasil?

Mais ou menos como o clássico fenômenos dos besouros, que não foram feitos para voar mas voam, os empresários brasileiros também vivem em condições em que parece ser impossível sobreviver. Quem faz esse questionamento e uma análise da questão tributária no Brasil é a The Economist. Notícia da BBC. Aproveite pra ler também esses outros dois artigos sobre assunto semelhante, aqui e aqui.

Kassab designer?

E não é que o Prefeito Gilberto Kassab pode levar um prêmio de design pela Lei Cidade Limpa. O "Clean City Law" está concorrendo a um prêmio de design gráfico do The Design Museun de Londres. Veja no site do CCSP.

Passatempo no metrô

Ação para revista Coquetel no Metrô do Rio. Veja aqui essa dica do Lá Fora.

Inove ou morra?

Essa expressão que virou o mantra da vez na cabeça de muitos executivos e diretores de marketing está sendo contestada pelo sempre polêmico Al Ries, da AdAge (o cara que um tempo atrás disse que a propaganda iria morrer e seria ocupada pelos RP's). Mesmo que você não goste do cara vale a pena ler esse artigo em que ele questiona a necessidade de algumas marcar em inovar. Fala da indústria de automóveis, do Google, da Apple e outros. Ele acredita que as marcas devem trabalhar com um foco para serem líderes da sua categoria. A inovação deve ser usada para atingir esse objetivo. Fora disso, não pode ser uma estratégia de negócios por si mesmo.

Porque somos uma empresa de comunicação

A partir desse post começa uma série com algumas premissas que definem um pouco a maneira de pensar da equipe Mappa. Em nossas apresentações para clientes, fornecedores e funcionários procuramos deixar claro que não somos uma agência de propaganda. Por um motivo simples: nosso trabalho não é agenciar (intermediar) fornecedores e mídias, mas decidir junto com nossos clientes sobre quem deve trabalhar conosco para executar o que criamos e onde devemos veicular (expor) nosso trabalho para atingirmos nossos objetivos. Sim, fazemos propaganda. Inclusive a "tradicional", seja lá o que isso signifique. Não temos vergonha disso. Mas a propaganda é apenas uma das ferramentas da comunicação. No nosso entendimento, design, engenharia, tecnologia e gestão também dizem muito sobre um produto. "Mesmo que você não queira, você está sempre comunicando algo pra alguém", diz nosso texto de apresentação. Por isso fazemos comunicação. Consequentemente fazemos negócios. Uma coisa não está separada da outra. Não deve estar. Um mal produto, uma engenharia ou design equivocado influem diretamente nas vendas. Um modelo de negócio incosistente pode interferir nos resultados. Mas antes que interpretem errado, é bom esclarecer que a Mappa não faz tudo. Evitamos o discurso de que somos multidisciplinar ou full service e coisas do gênero. Apenas pensamos com o cliente o que fazer, como fazer e com quem fazer para tornar seu produtos e marca vitoriosos. Nos posts futuros, vamos detalhar porque design, engenharia, tecnologia e gestão são peças fundamentais da comunicação. E porque esses elementos devem ser aliados da propaganda e do marketing, não inimigos dela. Acompanhando esses posts, você vai entender porque somos uma empresa de comunicação.

É de grátis 2

Depois que a economia do grátis (veja num post abaixo) tomou forma e vem conseguindo viabilizar sua produção, parece que você pode ser mais exigente do que naquela antiga expressão que dizia "grátis, até injeção na testa". O último relatório da TrendWatching faz um apanhado das mais recentes propostas de serviços e produtos gratuitos. Isso inclui até os jornais que viraram febre no Brasil, como Metro e Destak. Existe inclusive um blog dedicado somente a eles. Veja o relatório aqui e o blog nesse link.

Comercial célebre X Celebridade em comercial

Se você acha que hoje tem muita celebridade fazendo propaganda, veja esse comercial antigo da Chevrolet. Na verdade, uma grande produção com mais de 30 segundos e num cenário do seriado Bonanza.

É de grátis

O editor da Wired, Chris Anderson, responsável por disseminar o termo "cauda longa", volta com outra boa teoria. A economia do grátis é uma tese que tenta mostrar como vem evoluindo o acesso a tecnologias que antes eram caríssimas. Hoje a tendência é que os custos cheguem a zero, o que justificaria a oferta de serviços e produtos gratuitos como os do Google. E como prova essa que é uma das marcas mais valiosas do mundo, dá pra viver (muito bem por sinal) nessa economia. Baseada em publicidade e outras forma de remuneração, o usuário final acaba ganhando. A tese é a premissa do livro que o Anderson está lançando. Veja matéria na Exame, aqui.

Vou de táxi

Livros e gurus de marketing tem aos montes. Mas as vezes é na rua que encontramos alguns cases realmente surpreendentes. O Marcelo Cherto, no seu blog, mostra que a intuição pode gerar um grande case. Um taxista que não poupou esforços pra se diferenciar. Só lendo (e vendo) pra entender. Veja aqui, aqui e aqui.

Que instrumento é esse?

Esse é do blog do produtor Dudu Marote. Um revolucionário contralador de áudio que mistura o uso de cubos coloridos reais e a interação deles com um software de música. Veja aqui.

Engenharia + design

A Ideo, uma das mais renomadas empresas de design do mundo, responsável por alguns dos mais inovadores equipamento que hoje usamos ou jea fez parte do nosso dia (mouse da Apple e Palm, por exemplo), tem sido constantemente lembrada não só pela capacidade de criar objetos mas de incorporar o espírito da inovação nas empresas. Dois sites mostram como eles pesquisam e disseminam sua visão. Um mostra algumas peças de design que foram selecionadas pela inspiração, empatia e intuição ao longo dos último anos. Cada case é explicado pelo CEO Tim Brown. Em outro site, o consultor em engenharia Andrew Burroughs mostra soluções para o mundo sob o ponto-de-vista de um engenheiro. Com o nome de Everyday Engineering, ele lança no site o seu livro.

Quero minha IPTV

O antigo slogan da MTV pode ser adotado agora para a web. A quantidade de sites que podem ser acessados como quem liga a TV teve seu boom no final do ano passado. E aqui vai uma lista, talvez um pouco datada (mas boa como referência) de softwares que transmitem canais pela web. Falando nisso, você pode ter não só o seu canal favorito pra assistir mas também para criar sua própria programação. Alguns já fazem isso, mas o YouTube acaba de anunciar que vai disponibilizar uma ferramenta que permite a transmissão ao vivo (por streaming) de um programa, palestra, depoimento. Você senta diante da câmera e fala ao vivo em "rede mundial". Veja aqui notícia no AdNews.