Inove ou morra?

Essa expressão que virou o mantra da vez na cabeça de muitos executivos e diretores de marketing está sendo contestada pelo sempre polêmico Al Ries, da AdAge (o cara que um tempo atrás disse que a propaganda iria morrer e seria ocupada pelos RP's). Mesmo que você não goste do cara vale a pena ler esse artigo em que ele questiona a necessidade de algumas marcar em inovar. Fala da indústria de automóveis, do Google, da Apple e outros. Ele acredita que as marcas devem trabalhar com um foco para serem líderes da sua categoria. A inovação deve ser usada para atingir esse objetivo. Fora disso, não pode ser uma estratégia de negócios por si mesmo.