Moda, tendências e feliz 2008

Os 3 links a seguir são dica do Radar 55.
1) O blog do MoMa que decidiu fazer uma exposição virtual através de um blog que é atualizado diariamente mas tem dia certo pra acabar. Até o 13 de abril você pode conhecer detalhes do acervo de moda do Museu em NY. Os posts falam de cada peça e da sua criação e criadores;
2) A lista com a próxima geração de talentos na moda, fotografia, design, etc que a WallPaper selecionou. Acreditam que eles prometem muito pra 2008;
3) E a ótima idéia do viral que a Taschen está promovendo pra este fim de ano. Disponibilizaram imagens do seu acervo de livros para que as pessoas possam enviar como cartão de Natal e Ano Novo. O envio é online e pra cada imagem, eles indicam o livro de onde saiu com preço e tudo. Ótima forma de promover as obras da editora. Veja aqui.

Siga o líder

A Exame apresenta 10 dos maiores líderes empresariais que inovaram, salvaram ou revolucionaram seu negócio em 2007. Veja aqui a análise sobre o que fizeram por merecer estarem na lista. Mais uma pra retrospectiva.

Loja ou instalação

Aproveitando a deixa desse post anterior, segue aqui essa ação de guerrilha e arte instalação criada por 2 artistas e exposta entre maio e junho deste ano que acaba. The Wrong Store, uma loja fechada ao público que apenas pode ver os produtos mas não consegue comprar nada. Não tem porta. Só vitrine. O fato é antigo, mas vale pela idéia e repercussão que gerou. Veja aqui, aqui e aqui. Fica como retrospectiva de 2007.

Aos seus pés

Pra quem adora sapato e acessórios esse é o site.

Classificação livre

A idéia de dividir o público em classes ABCD só não é mais contestada do que a forma como isso é definido. Alguns institutos ainda adotam classificações baseadas no número de aparelho de TV ou de carros que o consumidor possui. Cada vez mais essa divisão vem perdendo terreno pra um modelo mais complexo que leva em consideração gostos pessoais que fazem com que o office boy que ganha 2 ou 3 salários mínimos deseje juntar suas economias pra comprar um tênis de grife, que o identifique ou o destaque na sua turma. Nesse artigo do Mundo do Marketing esse assunto é abordado, tratando da forma como algumas marcas tem ganho espaço conhecendo melhor o seu público e indo além da mera classificação sócio-econômica convencional.

Downloads de brinde

Aproveitando que é época de Natal e Ano Novo, as empresas costumam queimar neurônios pra achar formas criativas de presentear seus clientes e fornecedores. Geralmente caem na mesmice das canetas, agendas e calendários. Oferecer widigets, wallpapers, screensavers e coisas do gênero para aplicar nos PCs pode ser uma alternativa interessante. O site 9031 tem algumas opções de downlods. É nosso presente de Natal. Escolha aqui o seu.

HQ da Cartier

Os franceses levam a sério duas coisas que em geral as pessoas encaram como mero passatempo: ciclismo e quadrinhos. Lá, as bandes déssinées, as HQs, são objetos de colecionador pra muita gente. Por isso, para lançar o relógio Ballon Bleu, a Cartier distribuiu entre um seleto grupo de potenciais compradores um catálogo diferenciado. Numa caixa luxuosa, um kit com dois livros contendo 7 histórias em quadrinhos. Cada uma com a assinatura de desenhistas famosos como Moebius e Floc'h. As histórias remetem a alguma situação onde aparece o relógio que tem como maior atrativo o pino de vidro safira. No Brasil a caixa parece ter chegado para até 30 pessoas, segundo a Vogue.

Cenas de um casamento

Fotos de casamento não fogem muito da mesmice. Fotógrafo de casamento parece um termo pejorativo. Mas quando você descobre profissionais como esse tudo muda. Seja lá seu conceito de fotos ou mesmo de casamento (!). Tem noiva, tem buquê, tem homens de preto e fraque, tem flor na lapela, tem altar, tem véu e grinalda, tem padrinhos, tem beijo e champagne. Mas tudo captado com estilo, como ensaio fotográfico pra um editorial de moda ou pra uma National Geographic. Jesh vive no Canadá com a família e sua missão profissional é fotografar pessoas apaixonadas. Sob encomenda. Ele aceita 12 por ano. Vai alguns dias antes do casamento conhecer os noivos e toda família. E sai fazendo seus clicks. Posados ou não. No site alguns exemplos do que ele consegue tirar de cenas que nas mãos de outros ficariam banais.

Loja ou galeria

Se tem gente que vai a uma exposição de arte e passa mais tempo na sua loja do que de olho nas obras, porque não inverter a ordem e fazer com que a loja tenha uma galeria? Ou melhor, que seja uma galeria? A Moss, no SoHo de NY e em LA, aproveitou que alguns objetos design ganham status de obras de arte e vem se posicionando com um centro que reúne as duas coisas. E todas você compra. Tem gente indo fazer compras mas, agora, pára um pouco mais pra ver a exposição na loja que é uma mistura das duas coisas. Veja aqui e aqui o que tá em exposição em cada uma das suas duas unidades.

Norte 1: Tânia Bulhões

O nome da loja aparece em muitas listas de casamento. Primeiro indicando objetos de decoração. Geralmente em prataria e cristal. Hoje já é possível pedir desde móveis pra casa até produtos de perfumaria. A artista plástica Tânia e sua irmã Kátia foram descobrindo o potencial no mercado de luxo e direcionando o foco, ao mesmo tempo que diversificaram a oferta. Antes, usava a loja fundada em Minas Gerais para ajudar os clientes não só na compra de peças como também nos projetos de decoração das suas casas. Descobriu que ser concorrente dos decoradores significava perder uma clientela fortíssima. Focou então apenas nas vendas. Sua loja veio pra São Paulo, ganhou a fidelidade de um público endinheirado e virou uma espécie de Daslu da decoração com a Tânia Bulhões Home. Recentemente inaugurou um anexo também luxuoso só para comercializar perfumes e essências, onde cada tipo de produto tem uma sala especial e aromas próprios, os clientes são convidados pra uma degustação de fragâncias e tudo fica exposto em frascos como numa antiga farmácia. A idéia é oferecer estilo de vida. O estilo a la Bulhões, claro. Mas a marca passa a seguir um norte próprio que vai além de uma loja de decoração ou uma simples perfumaria. Site aqui.

Biografia autorizada

Você não é um ator famoso, um político influente, um artista talentoso. A chance de ser biografado por alguém seria nula, caso não existisse a My Special Book. Uma empresa com escritório nos EUA e na Argentina, que agora está se instalando no Brasil. Seu trabalho é pesquisar, escrever, organizar e diagramar livros customizados com a biografia de anônimos. Você encomenda, dá detalhes do biografado e das pessoas que devem ser consultadas, envia as imagens e ao final pode ter um livro com acabamento luxuoso contando sua história. Preço? Segundo o criador do site, em entrevista ao curso de Gestão do Luxo da Faap, varia de acordo com o tamanho e complexidade da pesquisa, mas seria algo próximo de uma boa festa de casamento.

Amadores não entram

Essa é a TV on line da MTV italiana, onde produtores, videastas, roteiristas e pessoas que curtem e sabem fazer mandam seu vídeo. Caso sejam selecionados, vão ra grae da programação ao vivo na web e recebem por isso. Em euros. Seleção de alto nível com boas produções. Uma mistura do You Tube - onde as pessoas colocam seu material com o Joost - onde só se veicula programação fechada de acordo com o critério dos produtores. Como eles mesmo se denominam, é um canal de idéias.

Siga as tendências

O AdAge publica essa semana uma análise das coisas que vão ser tendência na área de marketing, publicidade, comunicação e negócios. Veja aqui.

Conteúdo, marcas e credibilidade

Como usar o brand content não é uma questão meramente estratégica ou técnica. Passa também por questões éticas, morais, filosóficas. Pois a "estratégia" de querer oferecer conteúdo com a intenção de se promover pode ser um tiro no pé para as marcas e os veículos quando ambos não sabem separar bem o que é interesse do consumidor e o que é meramente interesse do anunciante. Esse texto, no site do CCSP, e o exemplo citado envolvendo majors como os cigarros Camel e a revista Rolling Stones em caso recente, é bom para dar uma dimensão do que pode acontecer quando as coisas não ficam muito claras. Ruim para todo mundo, principalmente para os profissionais de comunicação que tem sua credibilidade abalada. Nem tudo o que é "cool" - pra usar um termo tão na moda e ao mesmo tempo já tão desgastado - é realmente bacana.

Alô

Acesse este link. No login digite "gold" e na senha "demo". Quando pedirem, coloque o seu nome correto e o número do celular, incluindo o +5511, na frente. Ponha o número real e de um aparelho próximo de você. Pronto. Agora espero o filme rodar pra ver o que acontece. Dica de Déia Vianna.

Isso é que é analfabeto funcional

Um cara articulado, com emprego, bom salário e que cita autores consagrados mas não sabe ler uma única linha de texto. Nessa entrevista feita por Caio Túlio Costa, para a Meio & Mensagem, você conhece Din Upshaw, que logo cedo decidiu que seria analfabeto. Se a sua história for mesmo verdadeira, impressiona.

Os melhores virais

Esses são os 10 melhores vídeos que circularam na web em 2007, segundo a Time.

Gmail experience

Mais um concurso do Google usando o Gmail. Envie uma história contando uma situação ou experiência ao usar o serviço de email deles. Veja aqui no link. Lembra a campanha que eles realizaram pedindo que as pessoas postassem vídeos pra criar um clip em que o envelope símbolo do Gmail rodaria o mundo. Veja aqui nesse post antigo.

Cliente multidisciplinar

Essa idéia de ser multidisciplinar se aplica às agências. Mas e os clientes, não podem ser também na escolha dos seus fornecedores? Buscar as diferentes especialidades de cada agência é uma forma de pôr isso em prática. Como algumas outras grandes marcas, a LG está distribuindo o controle de sua comunicação por 4 agências. Mas não da forma como geralmente se faz normalmente no Brasil. A divisão é por especialidades ou serviços, não por produtos. Ou seja, a BBH com ficou com a criação mundial, a Mindshare da WPP com a compra de mídia, a Y&R com as ações locais e a Publicis Modem fica no marketing digital. Isso é fácil de pegar aqui? Deu hoje no CCSP.

Inovadores do Yahoo!

O time de inovadores do Yahoo! está nesse blog. E seus projetos também.

Um novo Ikea novo

Sua mesa não é uma mesa. Sua cadeira também não é bem uma cadeira. Ela pode ser outra coisa. Principalmente se tiver sido comprado na Ikea e você for um hacker. Essa turma pega objetos e móveis da Ikea e dão outra função a eles. Ou modificam mesmo. Estão espalhado pelo mundo e tem um blo mostrando o que eles andam fazendo de diferente com esses produtos. Veja aqui.

Todas as mulheres

Imagine um lugar onde todas as mulheres são a Monica Bellucci. Agora vá até ele. No curta Heart Tango, desenvolvido pela Leo Burnett da Italia, você assiste a história. Mas nada é de graça. Por trás, a marca de roupas Intimissimi. Pois bem, aqui você também pode ver o filme com as roupas em detalhes. Dica do blog do pessoal da Colmeia.

Presente de Natal

Uma comunidade virtual que indica e compartilha dicas de produtos no mundo todo. Aliás, o que você comprou recentemente? Veja aqui a dica de algumas pessoas. Pode servir pra seu Natal.

Mobile shopping

Você lê um anúncio na revista impressa e quer comprar o produto. Nos tempos pré-históricos, quando não havia internet, esse recurso não era possível. Ou melhor, não era simples. Hoje isso acontece num clicar de botão. Você entra num site e ao apertar o banner vai parar na loja online e é só pedir que o produto chega na sua casa. Mas a revista não poderia evoluir adotando algo semelhante? O meio impresso continua abundante e nada impede que tecnologias seja adaptadas para repetir a eficiência da web. O ShopText é um recurso simples. Você cadastra seu celular no site e todas vez que ver o logotipo deles num anúncio ou cartaz de algum produto ou marca é só digitar o código impresso pelo celular e enviar. Sua compra acaba de ser feita e o produto chega no endereço que você cadastrou. A idéia foi desenvolvida em conjunto com o pessoal da agência Anomaly, de NY.

Cerveja customizada

E o conceito Linux chegou na cerveja. O grupo de artistas dinamarqueses Superflex está em São Paulo para apresentar uma, digamos assim, instalação. São cervejas com "código aberto". Ou seja, a fórmula é pública e deve ser adaptada, aperfeiçoada ou personalizada pelo público. Você aprende a fazer a bebida e depois faz ao seu modo. Mas tem que compartilhar também com todos, pois quem quiser pode ter a sua cerveja ou ser o seu próprio mestre cervejeiro. A obra ou projeto, como queira, discute a questão do direito autoral e da massificação. Tem o patrocínio da cervejaria Germânia que aproveitou pra criar seu próprio sabor. Confira a exposição na Galeria Vermelho e veja como se faz aqui.

Como um viral torna-se um viral

Simplesmente jogar um vídeo no You Tube e sair divulgando não basta pra ele se tornar viral. Há truques, atalhos e uma boa estratégia a ser seguida. Leia aqui.