Conteúdo, marcas e credibilidade

Como usar o brand content não é uma questão meramente estratégica ou técnica. Passa também por questões éticas, morais, filosóficas. Pois a "estratégia" de querer oferecer conteúdo com a intenção de se promover pode ser um tiro no pé para as marcas e os veículos quando ambos não sabem separar bem o que é interesse do consumidor e o que é meramente interesse do anunciante. Esse texto, no site do CCSP, e o exemplo citado envolvendo majors como os cigarros Camel e a revista Rolling Stones em caso recente, é bom para dar uma dimensão do que pode acontecer quando as coisas não ficam muito claras. Ruim para todo mundo, principalmente para os profissionais de comunicação que tem sua credibilidade abalada. Nem tudo o que é "cool" - pra usar um termo tão na moda e ao mesmo tempo já tão desgastado - é realmente bacana.