O que é naming right

Um dos recursos atuais para promover uma marca em espaços que não são necessariamente publicitários é o tal do naming right. Nada mais é do que a adoção do nome de um local ou evento. Espaço Unibanco, Credicard Hall e Tim Festival são alguns exemplos. Mas a prática não é tão nova. O nome talvez. Ou não podemos dizer que o mais famoso jornal eletrônico do país, o Jornal Nacional dos anos 60, era uma peça de marketing da Esso? Funcionou no rádio e na TV. Veja aqui e ouça aqui.